Mieux comprendre les grands principes et le fonctionnement du référencement naturel.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement est d’abord un travail d’indexation et d’optimisation des pages web afin d’être présent et visible dans les résultats des moteurs de recherche autrement appelés SERP (Search Engine Results Page).
Cependant, être référencé ne veut pas dire être bien positionné.
L’objectif du référencement « naturel » est d’améliorer le positionnement de vos pages web afin de les faire apparaitre dans les premières pages des résultats des moteurs de recherche en suivant un certain nombre de critères.
Il ne faut pas confondre les différents acronymes qui sont utilisés pour le référencement.
- SEO – Search Engine Optimization = Il s’agit du référencement naturel qui comprend toutes les techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche afin de mieux indexer et positionner les pages d’un dans les SERP.
- SEA – Search Engine Advertising = Il s’agit du référencement des liens payant qui s’apparente plus à une gestion des enchères et d’un budget pour différentes campagnes.
- SMO – Social Media Optimization = Cette stratégie de référencement des réseaux sociaux consiste à diffuser des contenus et à acquérir du trafic par les différentes plateformes sociales.
- SEM – Search Engine Marketing = C’est le Marketing pour les moteurs de recherche.
A noter que le SEM = SEO + SEA + SMO. D’ailleurs j’ai remarqué que l’on fait souvent la confusion entre le SEA et le SEM.
Il est important de bien dissocier le référencement naturel (SEO) des autres disciplines (il existe plusieurs sous-disciplines même dans le SEO).
Plusieurs approches du SEO : Le white hat et black hat
Il existe plusieurs façons d’optimiser son site internet pour les moteurs de recherche.
La difficulté réside dans le fait que les algorithmes des moteurs de recherches sont ultra-protégés et change tout le temps !
Cependant Google nous a donné quelques consignes pour ne pas être totalement dans le flou. Deux approches ont rapidement vu le jour vis à vis des pratiques :
- “white hat” = Aller dans le droit chemin en respectant ces consignes.
- “black hat” = Outrepasser les règles données par Google et prendre des raccourcis.
Deux écoles qui sont donc complètement différentes puisque la première préfère s’assurer un référencement durable en respectant les règles du jeu fixé par Google – alors que la deuxième utilise des méthodes alternatives, avec de meilleurs résultats à court terme, mais en prenant le risque d’être pénalisé par Google.
Comment fonctionne le SEO ?
Vous l’aurez compris, le principe du référencement naturel est d’optimiser les pages de votre site pour être “SEO friendly” avec Google et les autres moteurs de recherche.
Mais, il y aussi de nombreux critères à respecter en évitant de faire de la sur-optimisation risque d’être gravement pénalisé.
Tour d’abord, qui dit référencement dit mots-clés. Car au délà d’une bonne optimisation technique, l’enjeu est d’être bien positionné sur des requêtes stratégiques que tapent les internautes en effectuant leurs recherches.
Pour être bien positionné, le mot d’ordre est le contenu. La majorité des experts SEO s’accordent à dire que qu’un texte de qualité et bien optimisé vous donnera largement l’avantage par rapport à vos concurrents.
Le netlinking et l’e-reputation ne sont pas à négliger, mais l’objectif ici est de créer une valeur ajoutée au travers des articles de blog, des guides, des images, des fiches produits, etc. pour répondre aux besoins de vos cibles.
Contrairement au référencement payant où les résultats peuvent se voir rapidement, le SEO nécessite toutefois d’être plus persévérant en sachant que la visibilité sur les moteurs de recherche se fera sur le long terme.
Bien sûr, il est indispensable de mettre en place une stratégie cohérente et les ressources nécessaires en amont.
Essayez de consulter régulièrement des blogs spécialisés sur le SEO pour être à jour sur les dernières évolutions des moteurs de recherches et comprendre comment améliorer votre présence sur le web de manière continu.
Enfin, il existe beaucoup d’outils qui peuvent vous aider dans votre référencement.
Conclusion
Le référencement naturel nécessite surtout d’être toujours au fait de l’impact de chaque action que vous faites et de penser “mot-clé”.
L’objectif du référencement être d’abord d’être trouvé par vos cibles et donc de bien réfléchir à la stratégie à mettre en place. Pour cela, il est souvent judicieux de faire appel à un consultant SEO ou une agence de référencement selon votre budget.
(Source = Qu’est-ce que le SEO ? Les principes du référencement naturel)